Qué incluye —y qué no— una auditoría SEO técnica

Muchas auditorías son una exportación de 300 avisos de una herramienta, ordenada por la severidad que decidió la herramienta y no el negocio. Esta guía explica qué debería contener una auditoría útil, qué no le corresponde y cómo reconocer un informe que se puede ejecutar.

Qué revisa

• Rastreo e indexación. robots.txt, meta robots, sitemap, códigos de estado y qué páginas están realmente en el índice, no cuántas se enviaron.
• Canonical y duplicados. Una URL final por página, sin dos versiones compitiendo ni cadenas de redirección.
• Internacionalización. hreflang recíproco entre equivalentes reales y canonical propia por idioma. Un clúster no recíproco Google lo descarta entero.
• Renderizado. Qué HTML recibe el rastreador frente a lo que ve el navegador tras ejecutar JavaScript. Se comprueba, no se supone.
• Arquitectura y enlazado. Profundidad de clic, enlaces internos reales en HTML y páginas huérfanas.
• Datos estructurados. Que el marcado describa lo que la página muestra y no tenga errores que lo invaliden.
• Rendimiento. Métricas de campo y de laboratorio por plantilla.

Qué NO es una auditoría técnica

No es estrategia de contenidos, ni investigación de palabras clave, ni ejecución continua. Si un proveedor vende «auditoría integral» y solo revisa lo técnico, está prometiendo un alcance que no va a entregar. Son servicios distintos y se contratan por separado.

Cómo se prioriza

Por impacto y esfuerzo, no por severidad de la herramienta. Un aviso que impide indexar la página comercial principal va antes que doscientos atributos alt vacíos, aunque la herramienta los marque igual.

Cómo se ve un hallazgo bien escrito

Cada hallazgo útil responde cinco preguntas: qué pasa, dónde (las URL o la plantilla afectada), por qué importa, cómo se corrige y cómo se verifica. Por ejemplo: la página del servicio principal declara como canonical la portada, Google la trata como duplicada y no la muestra; se corrige con una canonical autorreferente y se verifica con la inspección de URL de Search Console. Si un hallazgo no permite actuar, no es un hallazgo: es ruido.

Qué debería poder llevarse el cliente

• Hallazgos priorizados con la razón de la prioridad.
• El mapa de redirecciones si hay migración, decidido ANTES de desplegar.
• Para cada corrección, cómo verificarla: el comando o la herramienta concreta.
• Una sesión con el equipo técnico que vaya a aplicarlas.

Qué conviene tener listo

• Acceso de lectura a Search Console y a la analítica.
• La lista de páginas que más importan comercialmente.
• Las migraciones o rediseños de los últimos años, con fechas.
• Acceso al repositorio o al gestor de contenidos si también se van a implementar las correcciones.

Sobre los plazos

La indexación de las correcciones se observa en semanas. La evolución comercial necesita meses y depende de mucho más que lo técnico. Cualquier plazo concreto para alcanzar una posición es inventado.

Este es el alcance de nuestra auditoría SEO técnica. Si además necesitas contenido y seguimiento continuo, está el servicio de posicionamiento.